Die Distribution von PageRank
Bislang wurde erörtert, wie durch die Anzahl von ein-
und ausgehenden Links sowie durch die Anzahl der Webseiten einer Site
der PageRank beinflusst werden kann. An dieser Stelle hingegen soll
hauptsächlich besprochen werden, wie mittels der internen
Link-Struktur einer Site zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung
Einfluss auf den PageRank genommen werden kann.
In den meisten Fällen sind Websites zumindest bedingt
hierarchisch struktieriert. Dabei ist in der Regel die Startseite
für den wichtigsten Suchbegriff bzw. die wichtigste Suchphrase
optimiert. In unserem Beispiel erhält die optimierte
Startseite A einen eingehenden Link von einer Seite X mit einem
PageRank von 10 und einem einzigen ausgehenden Link. Die Seiten B und C
erhalten einen Link von Seite A und verlinken auch wieder auf diese
zurück. Hieraus ergeben sich bei einem angenommenen
Dämpfungsfaktor d in Höhe von 0.5 die folgenden
Gleichungen für die PageRank-Berechnung:
PR(A) = 0.5 + 0.5 (10 + PR(B) + PR (C))
PR(B) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
Die Lösung dieses
Gleichungssystems ergibt die
folgenden PageRank-Werte:
PR(A) = 8
PR(B) = 2.5
PR(C) = 2.5
Nun ist es in der Regel
nicht ausreichend, im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung lediglich die Startseite
für einen
Suchbegriff zu optimieren. Es ist vielmehr ratsam, alle Seiten auf die
Optimierung für jeweils unterschiedliche Suchbegriffe
auszurichten.
Sobald die Startseite für den optimierten Suchbegriff
hinreichend gute Suchmaschinenergebnisse erzielt, die anderen Seiten
hingegen noch nicht, empfiehlt gegenenfalls die Linkstruktur
entsprechend der folgenden Vorgehensweise bei unserer Beispielsite zu
modifizieren. Die hierachisch nachgeordneten Seiten B und C verlinken
sich nunmehr gegenseitig, und bei ansonsten gleichen Bedingungen ergibt
sich das folgende Gleichungssystem für die PageRank-Berechnung:
PR(A) = 0.5 + 0.5 (10 + PR(B) / 2 + PR(C) / 2)
PR(B) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2 + PR(C) / 2)
PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2 + PR(B) / 2)
Hieraus ergeben sich nun
die folgenden PageRank-Werte
für die einzelnen Seiten:
PR(A) = 7
PR(B) = 3
PR(C) = 3
Es zeigt sich, dass die
PageRank-Werte für die Seiten
B und C steigen, so dass diese wahrscheinlich für die
optimierten Suchbegriffe höher in den Suchmaschinenergebnissen
erscheinen werden. Andererseits besteht die Möglichkeit, dass
die Startseite in den Suchmaschinenergebnissen absinkt.
Grundsätzlich zeigt sich, dass sich im Rahmen der
Suchmaschinenoptimierung der PageRank innerhalb einer Seite um so
gleichmäßiger verteilt, je stärker die
hierarchisch nachrangigen Seiten untereinander verlinkt sind.
Gezielte Distribution von PageRank durch
Konzentration der ausgehenden Links
Dass ausgehende Links sich
grundsätzlich eher negativ
auf den PageRank der Seiten einer Website auswirken, wurde bereits
gezeigt. An dieser Stelle soll erörtert werden, wie dieser
Effekt durch die gezielte Platzierung der ausgehenden Links minimiert
werden kann.
Betrachtet wird nun eine
Beispielsite aus den Seiten A, B, C und D, wobei Seite A auf die anderen
Seiten verlinkt, und diese neben
einem Link auf Seite A jeweils auch noch einen ausgehenden Link haben.
Bei einem angenommen Dämpfungsfaktor d in Höhe von
0.5 ergeben sich die folgenden Gleichungen für die
PageRank-Berechnung:
PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) / 2 + PR(C) / 2 + PR(D) / 2)
PR(B) = PR(C) = PR(D) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 3)
Die Lösung dieses
Gleichungssystems ergibt die
folgenden PageRank-Werte:
PR(A) = 1
PR(B) = 2/3
PR(C) = 2/3
PR(D) = 2/3
Nunmehr wird die Beispiel-Website
so modifiziert, dass bei ansonsten gleichen Voraussetzungen nurmehr Seite
D alle ausgehenden
Links auf sich vereint und die Seiten B und C keinerlei ausgehenden
mehr besitzen. Bei einem Dämpfungsfaktor d in Höhe
von 0.5 ergeben sich die folgenden Gleichungen für die
PageRank-Berechnung:
PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) + PR(C) + PR(D) / 4)
PR(B) = PR(C) = PR(D) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 3)
Die Lösung dieses
Gleichungssystems ergibt die
folgenden PageRank-Werte:
PR(A) = 17/13
PR(B) = 28/39
PR(C) = 28/39
PR(D) = 28/39
Es zeigt sich unmittelbar,
dass für unsere
Beispiel-Website die PageRank-Werte aller vier Seiten erhöhen.
Vor dem Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung kann es also durchaus
ratsam sein, die ausgehenden Links einer Website auf einer einzelnen
Seite zu konzentrieren, wobei allerdings durchaus nicht vergessen
werden darf, dass dies der Benutzerfreundlichkeit abträglich
sein kann.
Linktausch zum Zwecke der
Suchmaschinenoptimierung
Viele Webmaster streben
zum Zwecke der
Suchmaschinenoptimierung den Linkaustausch mit möglichst
vielen anderen Websites an, um auf diese Weise ihre
Link-Popularität zu erhöhen. Da das
Hinzufügen von Links allerdings keinerlei Effekte auf den
aufaddierten PageRank innerhalb geschlossener Systeme von Webseiten
hat, stellt sich die Frage, in wie fern ein Linkaustausch zwischen
Websites überhaupt Auswirkungen auf den PageRank hat.
Wir betrachten zwei hierarchisch
strukturierte Websites aus den Seiten A, B und C bzw. D, E und F. Seite A
verlinkt auf die Seiten
B und C und diese wiederum verlinken zurück auf Seite A. Da
die zweite Site exakt gleich strukturiert ist, ergeben sich
für sie die gleichen PageRank-Werte, die deshalb an dieser
Stelle nicht berücksichtigt werden müssen. Bei einem
Dämpfungsfaktor d in Höhe von 0.5 ergeben sich die
folgenden Gleichungen für die PageRank-Berechnung:
PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) + PR(C))
PR(B) = PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
Die Lösung des Gleichungssystems ergibt die folgenden
PageRank-Werte für die einzelnen Seiten:
PR(A) = 4/3
PR(B) = 5/6
PR(C) = 5/6
und analog
PR(D) = 4/3
PR(E) = 5/6
PR(F) = 5/6
Nunmehr findet für unsere Beispiel-Websites ein
Linktausch statt. Seite A verlinkt auf Seite D und umgekehrt. Bei
ansonsten gleichen Voraussetzungen mit einem Dämpfungsfaktor d
in Höhe von 0.5 ergibt sich jetzt das folgende
Gleichungssystem für die Berechnung der PageRank-Werte:
PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) + PR(C) + PR(D) / 3)
PR(B) = PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 3)
PR(D) = 0.5 + 0.5 (PR(E) + PR(F) + PR(A) / 3)
PR(E) = PR(F) = 0.5 + 0.5 (PR(D) / 3)
Die Lösung des Gleichungssystems
ergibt die folgenden
PageRank-Werte:
PR(A) = 3/2
PR(B) = 3/4
PR(C) = 3/4
PR(D) = 3/2
PR(E) = 3/4
PR(F) = 3/4
Es zeigt sich also, dass
durch den Linktausch die beiden Seiten A und D profitieren und die hierarchisch
nachgeordneten Seiten
PageRank einbüßen. Für die
Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies in erster Linie, dass hier ein
genau entgegengesetzter Effekt wie bei der stärkeren internen
Verlinkung von hierarchisch nachgeordneten Seiten stattfindet. Der
Linktausch bietet sich also insbesondere an, wenn nur mit einer Seite
auf einen bestimmten Suchbegriff abgezielt werden soll.
Voraussetzung für die genannten positiven Wirkungen
durch einen Linktausch ist in jedem Falle, dass die jeweils
verlinkenden Seiten einen ähnlich großen PageRank an
die jeweils andere Site weitergeben. Sollte etwa eine Seite einen
wesentlich größeren PageRank oder aber wesentlich
weniger ausgehende Links haben, so besteht die Möglichkeit,
dass alle Seiten ihrer Site an PageRank einbüßen.
Ein nicht zu unterschätzender Einflussfaktor ist hier auch die
Größe der beiden Sites. Je mehr Seiten eine Website
besitzt, um so mehr des PageRanks aus eingehenden Links wird auf andere
Seiten der Site verteilt, unabhängig davon, weie viele
ausgehende Links die am Linktausch beteiligte Seite hat. Damit
profitiert die am Linktausch beteiligte Seite selbst relativ wenig vom
Linktausch, und kann an die andere am Linktausch beteiligte Seite nur
relativ wenig PageRank zurückgeben. Letzlich sollten die
genannten Faktoren stets gegeneinander abgewogen werden, bevor ein
Linktausch eingegangen wird.
Abschließend bleibt anzumerken, dass ein Linktausch
auch positive Effekte für alle Seiten einer Site haben kann,
ohne dass die andere am Linktausch beteiligte Site geschädigt
wird. Dies kann der Fall sein, wenn die am Linktausch beteiligte Seite
bereits eine bestimmte Anzahl ausgehender Links auf Seiten aufweist,
die nicht in direkter oder indirekter Form auf die betrachtete Site
zurückverlinken. Mit dem Linktausch geht der betrachteten Site
dann weniger PageRank durch die bereits vorher existierenden
ausgehenden Links verloren.
PageRank
und Google sind geschützte Marken der Google Inc., Mountain
View CA, USA. Das PageRank Verfahren unterliegt dem US Patent
6,285,999.
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